Un punto de inflexión esperan en Chile Vamos a partir del próximo lunes, tras conocerse el resultado de la primaria oficialista del domingo 29 de junio. Aunque de ahí saldrá el candidato o candidata con quien se medirán en noviembre, no descartan la aparición de nuevos postulantes antes del cierre de inscripciones en el Servel, en agosto.
La preocupación se instaló en el comando de Matthei luego de que José Antonio Kast (Republicanos) la superara por un punto en la última encuesta Cadem previa a la veda electoral. Si bien Matthei lidera otros estudios y mantiene menor nivel de rechazo, en su entorno ya comenzaron los ajustes internos para enfrentar la nueva etapa.
Reestructuración y nuevo enfoque comunicacional
Entre las modificaciones está el cambio de vocería: se puso fin al modelo con 11 portavoces —entre ellos parlamentarios y alcaldes— y se optó por centralizar el mensaje en el jefe de campaña, Diego Paulsen, acompañado por figuras de la UDI y Evópoli. También se confirmó el regreso de Cristián Torres a la Dirección de Comunicaciones, tras la salida de Carla Munizaga.
El foco ahora será ordenar el mensaje, profesionalizar el despliegue territorial y afinar los públicos objetivos, explicó el analista Marco Moreno, quien advirtió que Matthei debe “pasar de una campaña simbólica a una estrategia real de conducción”.
La activación del “voto mujer”
Anticipándose a un eventual triunfo de Carolina Tohá (Socialismo Democrático) o Jeannette Jara (PC), el equipo de Matthei ya trabaja en fortalecer su conexión con el electorado femenino. El fin de semana, la alcaldesa encabezó un Zoom con cerca de 50 mujeres de Chile Vamos, incluida la ex primera dama Cecilia Morel, para coordinar el despliegue territorial femenino con un enfoque de género.
¿Tohá o Jara?: escenarios distintos para la derecha
Según el presidente de la UDI, Guillermo Ramírez, “la campaña parte después de la primaria de la izquierda, porque ahí sabremos quién es el candidato del gobierno”. En tanto, la diputada Ximena Ossandón (RN) aseguró que “pensar que uno u otro contrincante será más fácil de vencer es un error”.
El resultado también influirá en el tono de la campaña: si gana Tohá, Matthei contrastará experiencia y gestión, mientras que un triunfo de Jara abriría la puerta a una estrategia más ideológica y de confrontación con el PC, según analistas como Cristián Valdivieso (Criteria).
Una etapa decisiva para ordenar la campaña
Valdivieso fue enfático: “Matthei deberá focalizar contenidos y públicos”, mientras que Moreno planteó que “la ambigüedad frente a Kast puede volverse un lastre en la recta final”.
Desde el comando, aseguran que el objetivo es coordinar mejor los equipos y reforzar la narrativa, enfocándose en temas donde Matthei tiene ventaja como seguridad, gestión y gobernabilidad.
“El lunes parte una nueva etapa en la campaña”, dijo Paulsen, quien adelantó que la candidata se reunirá con alcaldes de todo el país para recoger demandas territoriales e integrar esas inquietudes a su plan de gobierno.
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